の定義 Web3 まだ議論の余地があります。 ただし、専門家の間の1つのコンセンサスは、インターネットの第3世代は分散型のものであるというものです。 そして、フォーブスの最近のDigital Assets＆Web3 Summitでの会話に基づくと、このパラダイムシフトは、プラットフォームに対する力を人々に与えることに関するものです。 （以下を参照してください。）
ビットコインからブロックチェーン、NFTから暗号通貨に至るまで、この次世代のWebは、多くのブランドが購入することで、より速い採用率も見ています。 小売り と 健康管理 すでに接続を確立しており、 音楽業界 ForbesのMichaeldelCastilloが報告したように、はトークンをリングに投げ込んでいます。
しかし、Web3とメタバースはすべて単なるトレンドですか？ Web2から完全に離れて、完全にWeb3に入ることができるでしょうか。 先月のサミットである講演者から聞いたように、「素晴らしい答えは、私たちが知らないということだと思います。それは、実験を本当に楽しんでいる人にとっては非常にエキサイティングです」と、テゾスの共同創設者であるキャスリーンブライトマンは述べています。
私たちが知っていることは、マーケターが今日Web3で配信し、明日何が起こるかに備えるために、組織内で4つの重要な会話を行う必要があるということです。
次世代のWebは、より速い採用率を見ています
ゲッティ
1.データの所有権について
Alchemyの共同創設者兼CEOであるNikilViswanathanとして、 ForbesFintech50リスター ForbesのDigitalAssetsand Web3 Summitで、「Web3の分散化に関する明確な特性の1つは、データがオープンであり、任意のアプリケーションに移動できることです。 […] 誰もそのデータへのアクセスを遮断することはできず、誰もそれを検閲したり制御したりすることはできません。」
Viswanathanによると、企業や組織などの一元化されたエンティティがそのデータソースと相互作用する製品を作成することを期待できますが、それらはそれ自体を制御しません。 「将来的には、これがWeb2企業とWeb3企業の違いになると思います」とViswanathan氏は言います。 このコンテキストでは、マーケターが持つ必要のある会話は、この新しいレベルのデータ所有権でどのような機会を見つけることができるかということです。
所有権について言えば、フォーブスの加入者は、自分の仮想NFTビリオネアを所有するための最初のアクセス権を持っています。 これは、メディア業界向けのこの種のNFTプロジェクトの最初のものであり、この新しいWeb3スペースでのフォーブスにとって重要な実験です。 コレクションには、膨大な理論ポートフォリオとライブNYSE価格設定に基づく仮想純資産を持つ架空の投資家のセットが含まれています。 すべての詳細を取得する。
2.イノベーションについて
インターネットに新しいコア機能が追加されると、企業にとって大きなビジネスチャンスが生まれます。 「Web3はWeb2を補完し、Web3を活用するWeb2企業も補完します」とForbes’SummitのCloudflareの調査責任者であるNickSullivanは述べています。 「完全にWeb3の世界に移行するかどうかはまだわかりません。あるいは、それを包含する他のテクノロジーがあるかもしれません。 今のところ、私たちはイノベーションの段階にあります。」
このイノベーションフェーズは、ブランド、ゲーマー、アーティストの興味をそそるだけではありません。 投資家もこの行動に参加したいと考えています。 フォーブスの調査によると、富裕層の投資家の半数以上が、破壊的技術（ブロックチェーンなど）へのテーマ別投資が非常に重要であると指摘しています。
「Web3はニュートン物理学の時代のようなものであり、あなたが行うほとんどすべてが斬新で興味深いものであり、テクノロジーの限界を押し広げています」とViswanathan氏は付け加えます。 問題は、あなたの会社はイノベーションを大切にしているのかということです。 次に、Web3で実験する瞬間です。
3.差別化について
たぶん1つの頼りになるメタバースはありませんが、さまざまな異なるメタバース、バーティカル、さらには都市さえあります。 マーケターとして、あなたはどこを見るべきか疑問に思うかもしれませんか？ しかし、これは間違った質問かもしれません。
「メタバースは本当に社会をつなぐことです」とフォーブスサミットのアニモカブランドの共同創設者兼エグゼクティブチェアマンであるYatSiuは説明します。 Siuは、誰かがニューヨーク対香港対ウィーンに住むことを選択する理由の例を紹介しました。
Siuにとって、それはネットワーク効果についてです。 その地域は知的ですか？ 家族のことですか？ 仕事？ 関係？ または機会？ したがって、マーケターが尋ねる必要のある本当の質問は、メタバースにどのように価値を付加し、その社会に影響を与えることができるかということです。
（差別化の良い例はフォーブスによって報告されました マーティスワント フランクのRedHotやBudLightなどのブランドが影響を与えた今年のスーパーボウルLVIの後。）
4.採用について
Webの最初のイテレーションであるWeb1.0は、「単純な静的Webサイトによって定義され、次のステージはWeb 2.0とも呼ばれ、ユーザー生成コンテンツとソーシャルメディアによって支配されていました」と説明しています。 デルカスティージョ。 そして覚えているなら、Web2でブランドの声を見つけるのにしばらく時間がかかりました。 しかし、Web3では？ Forbes Growth Survey 2.0によると、誰もが自分の意見を聞いてもらいたいと考えており、CxOの41％が、ブロックチェーンへの組織の投資は今後2年間で増加すると述べています。
Digital Assets＆Web3SummitのスポンサーであるMetaMaskInstitutionalも、毎日採用率を確認しています。 「機関がスペースにアクセスするかどうかは実際には問題ではありません」と、MetaMaskInstitutionalの製品リーダーであるJohannBornmanは始めます。 「それはすでに起こっています […] スポーツフランチャイズであろうと高級ブランドであろうと、はるかに多くの伝統的な組織がこの分野に参入するのを見てきました。 」
したがって、マーケターにとっての会話のきっかけは次のとおりです。どのように聞きたいですか？ または、さらに良いことに、メタバースで意味のある会話を開始するにはどうすればよいですか？
次を見る： ForbesDigitalAssetsとWeb3SummitReplay
ストーリーテラースポットライト
3月、フォーブスはメタバースの最前線で働くビジネスリーダーを招集し、マイクロソフトとPublicis Sapientと協力して、メタバース対応のロードマップを策定する方法について話し合いました。 メタバースで機会を解き放つ イベント。
マイクロソフトは、グローバルテクノロジーリーダーとして、インテリジェントクラウドとインテリジェントエッジの時代に向けたデジタルトランスフォーメーションを可能にします。 同社の専門知識と使命により、彼らはインターネットの変革に関するイベントの理想的なパートナーになりました。
バーチャルイベントの2人の講演者は、メタバースを、人々が実際に生活して実際のことを行うことができるデジタルの場所に例えました。 この種のフレーミングは、企業がこの仮想領域で顧客、クライアント、および従業員と効果的に関わる方法を知っている必要があることを意味します。これはほんの始まりにすぎません。
講演者の1人であるクリニークのグローバルコンシューマーエンゲージメント担当バイスプレジデントであるRoxanneIyerは、メタバースがマーケティング担当者の夢である理由を専門的に要約しました。
「消費者はそこにいて、従事しています。 とらえどころのないZ世代はメタバースに多くの時間を費やしており、ソーシャルメディアの初期の頃を思い出させます […] 競合他社はまだ存在せず、業界は追いついてきており、一歩踏み出して前進するチャンスがあります。」
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